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美容仪渐走俏 或成美业新增长点

日期:2018-03-11 13:44:18编辑作者:申博
  在实体店內销售的美容仪多集中在洁面仪和补水器这两类。
 
  市民在实体店选购护肤仪器。

  业内人士表示,美容仪产品要打破同质化,注入“高科技”元素是关键

  说起护肤,你觉得还只是擦擦面霜、敷敷面膜这么简单?记者了解到,如今,护肤领域正从传统的手工护肤逐步向科技护肤转型。其中,美容仪器近年来的崛起引起关注。有业内人士分析,未来美容仪器市场的增幅将达50%以上,高爆发之下,解决产品同质化、安全性显得至关重要。

  文、图 信息时报记者 郑晓玫

  美容仪市场潜力大 企业、明星加入“争夺战”

  本月初,一家品牌名为“Fan Beauty”的美妆旗舰店低调地登陆了天猫平台,而该美妆品牌的创始人正是知名艺人范冰冰,该美妆品牌的简介上注明了:FANBEAUTY,范冰冰创始的美容仪品牌。记者在旗舰店看到,目前,店内在售的第一款、也是唯一一款产品是“脸部射频电子美容仪器范冰冰童颜机”,售价为2399元,截至记者发稿预售量达到259台。一时间,“范冰冰创业,开网店卖美容仪”引起不少关注。

  说起“美容仪”,业内普遍认为其在中国市场引起关注最早追溯到 2013年。近年来,无论是化妆品企业或是家电企业,都对美容仪器市场觊觎已久。比如,如新(NU SKIN)在去年底推出了他们的最新产品——ageLOC系列的“LumiSpa”洁面仪。;化妆集团巨头欧莱雅旗下的声波护理领跑品牌科莱丽(Clarisonic),也在去年推出了应用创新力学生物学科技的产品“科莱丽智能多效声波美容仪”;露得清推出了面膜美容仪……同样,传统家电企业也不愿错过这块蛋糕:飞利浦、松下等品牌也在洁面仪、肌肤护理仪等产品有所建树;而娜蜜丝(nanoTime Beauty)、雅萌、REFA等专业根植于家用美容仪的品牌,更是推出便携活肤仪、智能嫩肤仪、水素水抗氧化仪、微电流美容仪、纳米补水仪等科技美容产品。

  据欧睿信息咨询提供的数据显示,从2009年至2014年,个人护理美容器销售增长率高达270%,预计到2020年,美容仪器在全球市场容量将达3000亿元人民币,其中中国市场容量可观。英敏特提供的数据也显示,预估美容仪器市场的销售额在2017年达到了39.20亿元人民币,在 2018年估计将以超过50%的增幅进一步扩张。

  保湿清洁类产品最受欢迎 市民看重高“性价比”

  记者通过走访太古汇的丝芙兰等渠道商发现,店内主要出售的美容仪器主要集中在清洁净肤的洁面仪和提拉紧致的按摩仪器这两大类,价格区间在300元到4000元之间(替换装除外)。据丝芙兰店内的销售人员介绍,尽管美容仪器集中在3000元左右的价格并不‘亲民’,可一到做活动的时候,店内平均每天都能出售8至12台产品,淡季时平均每天也能出售3台左右。不过,多数顾客选购的还是FOREO旗下的Luna洁面仪以及主打紧致效果的ReFa(售价1000元左右)。

  英敏特美容研究副总监金乔颖告诉记者,时至今日,美容仪器的市场已被分为六大类,包括提拉紧致、清洁净透、抗衰防老、多效合一、补水保湿和眼部护理。据英敏特提供的数据显示,截至2017年11月,就销量份额而言,主打补水保湿(占比27%)和清洁净透(占比27%)的美容仪器最受市场欢迎。

  广州市民汪女士几天前就在丝芙兰购买了一款售价接近1000元的ReFa眼部按摩仪。之所以购买该品,汪女士表示正是看中其高性价比,“相比洗脸,我觉得按摩单纯凭借人手更加难以达到功效,所以我会首选提拉紧肤类产品辅助护肤。可带有射频、微电流等功能的导入仪器动辄好几千,这的确让人难以下手。所以还是会选择性价比比较高的这款产品。”汪女士说。

  高科技、多功能美容仪

  未来更“吃香”

  金乔颖介绍,2013年前后,多个知名国际品牌美容仪器开始进入中国市场,如科莱丽(Clarisonic)和斐珞尔(FOREO)当属市场先驱,这两个品牌以洁面仪器著称。如今,在美容仪器中,洁面仪的渗透率也达到最高。随后到2015年,日本美容仪器品牌雅萌(YA-MAN)、ReFa等的崛起,微电流、射频等更先进的技术呈现在中国消费者面前,并且为了进入中国市场,雅萌还在2015年12月开始与天猫合作,ReFa则在2017年3月开设了中国首家实体店。

  由此可见,“高科技”含量的产品将会成为美容仪器行业的一大趋势,可另一方面也会成为“拦路虎”。金乔颖表示,尽管目前补水保湿类和清洁类仪器的市场份额位列第一,可其销售额却并不乐观。据英敏特提供的数据显示,补水类仪器的销售额占比仅有4%,这与抗衰防老和多效合一类仪器达到21%和20%的市场份额相差甚远,不过后者的普及率(市场份额)稍低。

  “这是由于清洁类产品的价格相对较低,这意味着在美容仪器行业,清洁类产品面临着低准入门槛和更大的竞争压力。而抗衰老等产品所所使用的先进技术暂时无法被现有护肤品替代,其定价高出其他类别的产品,导致市场普及率较低。”金乔颖说。

  “美容仪器可以从单一功能入门,但从长远来说,行业还是要靠多功能合一的产品来取胜。”金乔颖表示,目前,美容仪器行业的同质化现象依旧较为突出,但多数发生在功效比较单一的美容仪器上,比如洁面仪、脸部蒸汽仪、按摩仪等。至于其他高技术产品,比如导入导出仪、激光美容仪等,由于消费者会更看重产品的安全性,自然会多考虑品牌、专业机构或皮肤专家背书等因素。

  在高端仪器方面,尽管其目前渗透率还处于低位,但这意味着该领域的增长潜力更为巨大。“比如,高端美容仪品牌可以和高端护肤品进行捆绑销售,为消费者提升美容仪使用时的产品体验。而且,品牌应进一步教育消费者,引导她们选择适合的产品,因此值得考虑与医生/皮肤专家合作。”金乔颖说道。

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